El impacto es un elemento imprescindible en la comunicación visual. Y por más obvia que pueda parecer esta afirmación, lo cierto es que no siempre se considera la capacidad de este factor para mover al público.
La palabra viene del latín “impactus”. No es solo un choque, el impacto penetra, como una flecha o un rayo.
Bob Gill, renombrado diseñador gráfico, director de arte inglés y mi gurú personal, define el impacto visual como:
la capacidad de una imagen o diseño para comunicar de manera clara y efectiva un mensaje o concepto. […] el impacto visual no solo se trata de crear algo llamativo o estéticamente atractivo, sino de lograr una conexión instantánea y memorable con el espectador, que provoque una respuesta emocional y una comprensión inmediata del mensaje transmitido.
De acuerdo con lo anterior, cuando hablamos de comunicación visual, la parte gráfica —al contrario de lo que algunos pudieran pensar—, no es un reforzamiento, un apoyo ni un elemento adicional al texto. Tampoco se limita a ser un agregado estético. Lograr una pieza de promoción o educación de impacto significa acortar la distancia con la audiencia, aproximarse hasta llegar a acariciar las emociones de quien la mira, con el propósito de producir no solo una comprensión total, sino una respuesta al mensaje que se transmite, sea esta emocional o de acción.
Para poder producir ese impacto visual, se necesita una formación avanzada y años de práctica en materia de comunicación, ya que lo que se persigue va mucho más allá de captar la atención sino, más importante, transmitir eficazmente el mensaje a través de elementos visuales.
La comunicación es vital. Por eso, contratar a un profesional para que se encargue del diseño y de la comunicación de tus proyectos es igualmente vital.
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